O Brasil consolidou sua posição como líder em consumo digital na América Latina em 2024, segundo relatório divulgado pela Comscore. A análise anual revela que o país registrou mais de 131 milhões de visitantes únicos em plataformas digitais, com destaque para redes sociais, entretenimento e consumo via dispositivos móveis.
A pesquisa indica que 70 bilhões de horas foram dedicadas às redes sociais no Brasil, superando categorias como entretenimento e serviços de e-mail. Aplicativos móveis dominaram o tempo de uso, com média mensal de mais de 100 horas por visitante, demonstrando a preferência do público por conteúdos acessíveis e personalizados.
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O perfil do usuário digital brasileiro também foi mapeado: a faixa etária entre 25 e 34 anos representa a maior concentração, com presença equilibrada entre gêneros. Cerca de 76% dos usuários acessam redes sociais diariamente, enquanto 66% utilizam a internet como principal fonte de informação.
YouTube, TikTok, Facebook e Instagram foram as plataformas mais acessadas no país. O tempo de visualização em TVs conectadas (CTV) cresceu 14% no Brasil, acompanhando a tendência global. Além disso, o Spotify apresentou aumento de 36% no consumo de áudio digital.
O Brasil também se destacou no segmento de notícias, liderando o acesso a informações na região. No setor esportivo, canais como a CazéTV viram crescimento expressivo, com aumento de 128% nas visualizações em transmissões ao vivo. O país ainda foi o que mais interagiu com conteúdos esportivos e jornalísticos nas redes sociais.
ANTES DE CONTINUAR:
O estudo também sinaliza a força do varejo digital, das fintechs e do setor de games, que juntos moldam o futuro da economia digital brasileira. A expectativa para 2025 inclui a consolidação da publicidade em plataformas de varejo e o avanço da chamada “crossmedia”, integrando diversas telas e formatos de conteúdo.
A análise da Comscore reforça a importância de compreender o comportamento digital no Brasil para estratégias de marketing e comunicação mais eficazes, diante de um público altamente conectado, exigente e cada vez mais mobile.
