O aplicativo de relacionamentos Tinder lançou uma ação promocional inusitada em Mumbai, na Índia, como parte da campanha “Move On”. A iniciativa colocou nas ruas o “Ex-press Disposal Truck”, um caminhão de lixo adaptado para recolher objetos de ex-parceiros, simbolizando o descarte da bagagem emocional de relacionamentos passados.
A proposta da campanha é estimular a superação de términos e incentivar novos começos. Segundo o Tinder, a ação visa promover mudanças no comportamento afetivo da juventude indiana, priorizando o bem-estar mental e o autocuidado ao lidar com o fim de relacionamentos.
De acordo com uma pesquisa encomendada pela empresa ao instituto OnePoll, com 1.000 jovens solteiros entre 18 e 25 anos, realizada entre abril e maio de 2023, 82% dos entrevistados afirmaram dar prioridade à saúde mental em seus relacionamentos. Além disso, 77% disseram não estar dispostos a abrir mão de práticas de autocuidado ou estabelecer limites pessoais por um parceiro.
O ato simbólico de descartar itens ligados a ex-namorados tem sido interpretado como uma forma de libertação emocional. A ação do Tinder se soma a outras iniciativas semelhantes realizadas no país. Em fevereiro, durante a semana do Dia dos Namorados, a Sunfeast, uma marca de produtos alimentícios da ITC Limited, conhecida na Índia por seus biscoitos, snacks e bebidas, lançou o “Fantastik! Truck”, que percorreu universidades e pontos de encontro juvenis em Bangalore com a mesma proposta: ajudar jovens a deixarem para trás lembranças de relacionamentos tóxicos.
Ambas as campanhas refletem uma tendência de consumo emocional e publicitário voltada para o público jovem, onde o marketing se entrelaça com temas de saúde mental, afetividade e identidade. No contexto das redes sociais, essas ações ganham visibilidade por seu apelo simbólico e potencial de viralização.
Transformar o fim em recomeço virou tendência e as marcas indianas sabem disso. A adoção de rituais simbólicos, como jogar fora lembranças de ex-parceiros, tem ganhado força como estratégia de marketing emocional, especialmente em datas como o Dia dos Namorados. No caso do Tinder, o “Ex-press Disposal Truck” vai muito além da ação promocional: é uma tentativa de reposicionar a marca como aliada dos jovens em seus processos de autoconhecimento, cura emocional e novas conexões.